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【從一杯水引到另一個杯科學叫什么】從一杯水看品牌創新
日期:2021-12-27 瀏覽

  從一杯水看品牌創新
一杯水能變成什么?回答好這個問題,或許能對品牌創新有一個全新的認識。在市科技企業孵化協會和楊浦科技創業中心日前主辦的“科技型中小企業品牌建設之路”論壇上,吉祥物海寶主創人員之一邵隆圖講述了一個有關一杯水的故事,頗值得中小企業玩味。

  在邵隆圖看來,一個叫得響的品牌未必要“大”,但一定要有價值,并且是讓市場接受的價值。如果找到了這個價值,品牌營銷就會變得簡單起來,從而使品牌創新取得事半功倍的效果。通過一杯水的變化,就能很好地闡述這個道理:在沒有品牌營銷前,一杯水就是普普通通的水,但品牌營銷可以從普通的生活用水中分離出 “飲用水”,繼而使之成為“有品牌的飲用水”和“熟悉品牌的飲用水”,最終成為消費者“偏愛品牌的飲用水”。在此過程中,水的飲用價值被品牌營銷一步步深化,企業的價值觀被市場一步步認同,從而讓市場接受了知名品牌“飲用水”與普通水存在差異、值得消費者擁有的消費理念,使品牌成為產品附加值的增值點。

  可見,品牌創新同樣是企業創新能力的顯現,能給企業帶來意料之外的利潤增長點。對品牌建設來說,懂得輸出價值的企業家會不斷地進行創新,就好比在水里再添一點東西,把水變成比牛奶還貴的東西,包括咖啡牛奶、牛奶咖啡、花色牛奶、珍珠奶茶……盡管這些產品成分中的絕大部分仍是水,但由于具備了新的價值和概念,產品附加值得到進一步提高。

  創新不僅始終貫穿在品牌營銷過程中,而且能給予后來者新的發展空間,實現后來者居上———因為“聰明的人又把水變成無數有趣的故事,包括烈酒、紅酒、啤酒、茶、可樂等等”。歸根結底,品牌的建設和營銷的核心是價值和文化的輸出,當市場接受新的價值和新的文化后,哪怕是起步較晚的小企業、小品牌也會獲得巨大成功。

  但論壇主辦方告訴筆者,他們在工作中發現很多科技型中小企業負擔著巨大的創業壓力,認為品牌營銷是一件需要花大力氣、大財力的事情,導致它們

  在市場開拓上只重產品創新、忽視品牌創新,面對品牌創新一籌莫展。請海寶主創人員來講述一杯水的故事,就是為了幫助這些中小企業走上品牌營銷的捷徑,告訴他們:任何一個品牌都有情感和個性,都有打響市場的基礎。至于能不能實現這個目標,則要看企業能否找到那個有新意的品牌價值。

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